Φωτογράφιση προϊόντων e-shop και ο ρόλος της φωτογραφίας στην εξέλιξη του.
Original Photo By Alexander Dummer
H επένδυση σε φωτογραφίες υψηλής ποιότητας των προϊόντων σας είναι το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα αλλά και τον αριθμό πωλήσεων των προϊόντων σας μέσω του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.
Σύμφωνα με διάφορες μελέτες (link & link), η φωτογραφία ενός προϊόντος έχει αντίκτυπο και επηρεάζει καθοριστικά τις αποφάσεις των υποψήφιων αγοραστών, με τη φωτογραφία να παίζει σπουδαίο ρόλο και να συμβάλλει σημαντικά στη διαδικασία λήψης αποφάσεων αγοράς. Οι φωτογραφίες κατατάσσονται ως πιο σημαντικές από τις αντίστοιχες περιγραφές, κριτικές, βίντεο αλλά και αξιολογήσεις των προϊόντων. Το παραπάνω γεγονός, αποδεικνύει πως οι εικόνες προϊόντων διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία αγοραστικών αποφάσεων των πελατών ενός ηλεκτρονικού καταστήματος. Οι πελάτες σας θέλουν να δουν τι ακριβώς αγοράζουν.
Κάθε φορά που ένας υποψήφιος αγοραστής επισκέπτεται για πρώτη φορά το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, ενστικτωδώς περιηγείται ανάμεσα στις φωτογραφίες προϊόντων σας στην προσπάθεια του να βρει αυτό το κάτι το οποίο θα του τραβήξει το βλέμμα. Παρατηρώντας μία σελίδα ενός προϊόντος, μία ποιοτική φωτογραφία είναι αυτή η οποία μπορεί να κάνει τη διαφορά ανάμεσα στην επιλογή του πελάτη να αγοράσει το προϊόν ή να εγκαταλείψει την σελίδα. Αν η ιστοσελίδα σας περιλαμβάνει ποιοτικές φωτογραφίες οι οποίες προσθέτουν αξία και αναδεικνύουν τα προϊόντα σας, οι υποψήφιοι πελάτες δε θα διστάσουν να προχωρήσουν σε μία αγορά.
Με άλλα λόγια η φωτογράφιση των προϊόντων σας δεν είναι κάτι το οποίο πρέπει να αμελείτε. Είτε οι φωτογραφίες σας προέρχονται από ακριβό φωτογραφικό εξοπλισμό ή ένα απλό smartphone, υπάρχουν μερικά μικρά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε τις καλύτερες δυνατές φωτογραφίες.
Original Image by Jack O'Rourke
Προετοιμασία
Πριν ξεκινήσετε τη διαδικασία φωτογράφισης προϊόντων για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, πρέπει να διαθέτετε ορισμένα βασικά εργαλεία. Ουσιαστικά, το βασικό εργαλείο σας είναι μία φωτογραφική μηχανή, αλλά η χρήση ορισμένων πρόσθετων αξεσουάρ θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τις επιθυμητές φωτογραφίες προϊόντων ακόμα πιο εύκολα.
Εξοπλισμός - Κάμερα
Εάν δε διαθέτετε ακριβό φωτογραφικό εξοπλισμό ή είστε “στενά οικονομικά”, η δουλειά σας μπορεί να γίνει ακόμη και με ένα smartphone. Χάρη στην εξέλιξη της τεχνολογίας οι κάμερες και το λογισμικό των smartphone έχουν εξελιχθεί δραματικά. Φυσικά είναι σχεδόν αυτονόητο πως μία επαγγελματική φωτογραφική μηχανή αντίστοιχης εποχής με ένα smartphone είναι σε θέση να παράγει υψηλότερης ανάλυσης φωτογραφίες (μεγέθη αισθητήρα φωτογραφικών μηχανών, raw αρχεία κ.α) αλλά αυτό δε πρέπει να σας αποθαρρύνει από το να φωτογραφίσετε τα προϊόντα σας ακόμη και με smartphone αν είναι αναγκαίο. Ωστόσο, ένα βασικό χαρακτηριστικό που πρέπει να διαθέτει η κάμερα ή το smartphone σας είναι η λειτουργία manual mode έτσι ώστε να έχετε πλήρη έλεγχο του τελικού φωτογραφικού αποτελέσματος.
Τρίποδο: για σταθερές και με ευκρίνεια φωτογραφίες προϊόντων
Αν θέλουμε οι φωτογραφίες μας να είναι όσο το δυνατόν περισσότερη ευκρίνεια, πρέπει να διαθέτουμε ένα τρίποδο, το οποίο λειτουργεί ως μέσο στήριξης της φωτογραφικής μηχανής, αντίστοιχα υπάρχουν ειδικές βάσεις και για smartphone. Η χρήση τρίποδου απαιτείται έτσι ώστε να αποφεύγουμε τη δημιουργία κίνησης του φωτογραφικού μέσου κατά τη διάρκεια της λήψης φωτογραφιών. Κανείς δε θέλει να βλέπει κουνημένες φωτογραφίες προϊόντων στο eshop του και ειδικά ο υποψήφιος πελάτης σας.
Φωτισμός φωτογράφισης
Σε ότι αφορά τη φωτογράφιση προϊόντων η καλύτερη επένδυση που μπορείτε να κάνετε είναι για το φωτισμό. Ακόμη και αν διαθέτετε την ακριβότερη φωτογραφική μηχανή, εάν δε φωτίσετε σωστά το προϊόν σας, το τελικό αποτέλεσμα δε θα είναι ικανοποιητικό. Ο σωστός φωτισμός στις φωτογραφίες σας, είναι αυτός που θα κάνει τη διαφορά ανάμεσα σε ένα επαγγελματικό και ένα ερασιτεχνικό αποτέλεσμα και θα αναδείξει το προϊόν σας κάνοντάς το επιθυμητό στον πελάτη. Σίγουρα μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε και φυσικό φωτισμό για τη φωτογράφιση προϊόντων, απλά εκεί έχετε υπόψη πως δεν μπορούμε να έχουμε πάντα τον απόλυτο έλεγχο του φωτός μιας και οι φωτιστικές συνθήκες στη φύση αλλάζουν αρκετά συχνά.
Original Image by Icons8 Team
Φόντο φωτογράφισης
Κατά την επεξεργασία των φωτογραφιών θα γλιτώσετε σημαντικό χρόνο αν διαθέτετε ένα φόντο στο οποίο θα στήνετε και θα φωτογραφίζετε τα προϊόντα σας. Στα περισσότερα ηλεκτρονικά καταστήματα βλέπουμε πως κατά κύριο λόγο χρησιμοποιείται λευκό φόντο. Αυτό γίνετε με σκοπό τη δημιουργία ενός ενιαίου στυλ και συνεπούς εμφάνισης όλων των προϊόντων, καθιστώντας το ελκυστικό αλλά και επαγγελματικό. Αυτό δε σημαίνει βέβαια πως δε μπορείτε αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό φόντο για τις φωτογραφίσεις σας και να δημιουργήσετε ποικιλία ή να “παίξετε” δημιουργικά με τις φωτογραφίες.
Original Image by Trendest Studio
Εργαλεία που μπορεί να σας χρειαστούν
Καλό είναι πάντα να έχετε μαζί σας μερικά εργαλεία όπως είναι μια κολλητική ταινία (η χαρτοταινία δεν αφήνει κόλλα και σημάδια), λίγη πετονιά, ένα μικρό ψαλίδι, μία γυαλιστερή επιφάνεια η οποία εξυπηρετεί ως ανακλαστήρας, παραμάνες για ρούχα, μανταλάκια, γάντια για την αποφυγή δαχτυλικών αποτυπωμάτων στα προϊόντα κατά την τοποθέτηση και σίγουρα μία έξτρα κάρτα μνήμης αλλά και μία μπαταρία για τη φωτογραφική μηχανή σας. Τα παραπάνω πράγματα που ανέφερα θα κάνουν τη ζωή σας εύκολη.. θυμηθείτε με !!! Σε κάθε φωτογράφιση θα ανακαλύπτετε πως χρειάζεστε και κάτι ακόμη, αυτό δεν αλλάζει!
Φωτογραφίζοντας τα προϊόντα
Σε αντίθεση με τα φυσικά καταστήματα όπου ο πελάτης μπορεί να δει από κοντά, να αγγίξει αλλά και να δοκιμάσει το προϊόν, τα ηλεκτρονικά καταστήματα βασίζονται κυρίως στις εικόνες των προϊόντων για να προσελκύσουν το κοινό. Για το λόγο αυτό είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε πως τα προϊόντα σας απεικονίζονται ρεαλιστικά με όλες τους τις λεπτομέρειες αλλά και τα ίδια χρώματα όπως θα ήταν αν τα έβλεπε ο πελάτης από κοντά. Έχουμε ευθύνη απέναντι στον πελάτη, να προβάλουμε τα προϊόντα όπως πραγματικά είναι, και με τον τρόπο αυτό ο αγοραστής να σχηματίσει μία ακριβή εικόνα του προϊόντος πριν προχωρήσει σε οποιαδήποτε αγορά.
Αν καταφέρουμε να κάνουμε τον πελάτη να αισθάνεται άνετα με αυτό που βλέπει, είναι πιθανό να προχωρήσει σε μία αγορά. Για να πραγματοποιήσει όμως μία αγορά του παρέχουμε όσες περισσότερες οπτικές πληροφορίες γίνεται και για αυτό το λόγο προτείνεται να χρησιμοποιείτε στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα όχι μόνο μεμονωμένες φωτογραφίες προϊόντων σε λευκό φόντο αλλά και φωτογραφίες lifestyle.
Οι μεμονωμένες λήψεις προϊόντων σε ουδέτερο background, λευκό, γκρι κλπ δίνουν στο ηλεκτρονικό κατάστημα σας μία ομοιόμορφη εμφάνιση και επιτρέπουν στον πελάτη να φανταστεί πως είναι πραγματικά το προϊόν. Κατά τη διάρκεια της φωτογράφισης λάβετε υπόψη πως επιβάλλεται τα χρώματα το μέγεθος αλλά και οι διάφορες λεπτομέρειες του εκάστοτε προϊόντος να απεικονίζονται, όπως προανέφερα, ρεαλιστικά.
Οι lifestyle φωτογραφίες είναι το πιο δημιουργικό κομμάτι της φωτογραφίας σε ότι αφορά το προϊόν. Ουσιαστικά είναι φωτογραφίες οι οποίες δίνουν ζωή στο προϊόν σας, δεν είναι αποστειρωμένες και λεπτομερείς όπως οι φωτογραφίες με λευκό φόντο, ενώ έχουν την ικανότητα να δημιουργήσουν συναισθηματικό αντίκτυπο στον πελάτη. Η φωτογραφία lifestyle μας επιτρέπει να έχουμε περισσότερη δημιουργική ελευθερία και χρησιμοποιείτε κυρίως για το branding παρά για ενημερωτικό σκοπό.
Πλέον διαθέτετε τις βάσεις για να ξεκινήσετε τη φωτογράφιση των προϊόντων σας
Η φωτογράφιση προϊόντων μπορεί να είναι δύσκολη και χρειάζεται αρκετό από τον προσωπικό χρόνο σας για να πραγματοποιηθεί, ειδικά αν είναι η πρώτη φορά που το κάνετε, να θυμάστε όμως, πως τελικά οι φωτογραφίες προϊόντων χρησιμεύουν ως πρεσβευτές της επωνυμίας σας. Οι σωστές φωτογραφίες προϊόντων μπορούν και συμβάλουν καθοριστικά στην εξέλιξη και ανάπτυξη του ηλεκτρονικού καταστήματός σας. Οι φωτογραφίες είναι το πρώτο πράγμα που οι πελάτες βλέπουν όταν επισκέπτονται και περιηγούνται στο eshop σας, είναι αυτές με τις οποίες εξασφαλίζετε την online παρουσία σας στα κοινωνικά μέσα, είναι αυτές τις οποίες μοιράζονται μεταξύ τους - εν συντομία: οι εικόνες προϊόντων μιλούν για εσάς. “Μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις”
Για οποιαδήποτε απορία και ερώτησή σας μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας εδώ.